Smartwatch non funziona?

Smartwatch non funziona?
Quanti anni sono passati dall'ultima volta che è stata introdotta una qualche innovazione nella funzionalità di uno smartwatch?

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Recentemente, Xiaomi e Huawei hanno presentato i loro nuovi prodotti smartwatch nel nuovo lancio.Tra questi, Xiaomi Watch S2 si concentra su un design dall'aspetto delicato e alla moda, e non c'è molta differenza nella funzione rispetto al suo predecessore.Huawei Watch Buds, d'altra parte, cerca di combinare orologi intelligenti con cuffie Bluetooth per offrire ai consumatori una nuova esperienza scenica.

Gli orologi intelligenti sono stati sviluppati ormai da più di un decennio e il mercato si è formato da tempo.Con la graduale fascia alta dei prodotti, molti marchi e prodotti misti vengono lentamente eliminati e il modello di mercato è più stabile e chiaro.Tuttavia, il mercato degli smartwatch è in realtà caduto in un nuovo collo di bottiglia dello sviluppo.Quando le funzioni sanitarie come il rilevamento della frequenza cardiaca/dell'ossigeno nel sangue/della temperatura corporea sono tutte disponibili e la precisione dei test raggiunge un livello elevato, gli smartwatch sono in realtà un po' incerti su quale direzione sviluppare e cadono in un'altra nuova fase di esplorazione.

Negli ultimi anni, la crescita del mercato globale dei dispositivi indossabili ha gradualmente rallentato e il mercato interno ha addirittura registrato un declino.Tuttavia, i principali marchi di telefoni cellulari attribuiscono grande importanza allo sviluppo degli orologi intelligenti e li vedono come una parte importante dell’ecosistema intelligente.Pertanto, gli smartwatch devono liberarsi il più presto possibile dal dilemma attuale per avere la speranza di sbocciare in maggiore gloria in futuro.

Lo sviluppo del mercato dei dispositivi indossabili intelligenti sta diventando sempre più lento
Recentemente, la società di ricerche di mercato Canalys ha pubblicato gli ultimi dati che mostrano che nel terzo trimestre del 2022, le spedizioni complessive di braccialetti indossabili nel mercato della Cina continentale sono state di 12,1 milioni di unità, in calo del 7% su base annua.Tra questi, il mercato dei braccialetti sportivi è diminuito per otto trimestri consecutivi su base annua, con spedizioni di soli 3,5 milioni di unità in questo trimestre;anche gli orologi base sono diminuiti del 7,7%, attestandosi intorno ai 5,1 milioni di unità;solo gli smartwatch hanno registrato una crescita positiva del 16,8%, con spedizioni di 3,4 milioni di unità.

In termini di quota di mercato dei principali marchi,Huawei si è classificata prima in Cina con una quota del 24%, seguita da Xiaomi con il 21,9%, e le quote di Genius, Apple e OPPO sono state rispettivamente del 9,8%, 8,6% e 4,3%.Dai dati, il mercato interno dei dispositivi indossabili è stato completamente dominato dai marchi nazionali, la quota di Apple è scesa dai primi tre.Tuttavia, Apple detiene ancora il dominio assoluto nel mercato di fascia alta, soprattutto dopo il lancio del nuovo Apple Watch Ultra, spingendo il prezzo degli orologi intelligenti fino a 6.000 yuan, che è temporaneamente fuori dalla portata dei marchi nazionali.

Tra i marchi nazionali, Huawei mantiene la prima posizione, ma la sua quota di mercato viene gradualmente diluita da altri marchi.I dati del primo trimestre di quest'anno mostrano che la quota di mercato di Huawei, Xiaomi, Genius, Apple e Glory è rispettivamente del 33%, 17%, 8%, 8% e 5%.Ora, OPPO ha sostituito Glory per entrare nelle prime cinque posizioni, la quota di Huawei è scesa del 9%, mentre Xiaomi è aumentata del 4,9%.Ciò dimostra che, considerando l'andamento del mercato di ciascun prodotto quest'anno, è ovvio che Xiaomi e OPPO saranno più popolari.

Rivolgendo l'attenzione al mercato globale, le spedizioni globali di dispositivi indossabili sono cresciute del 3,4% su base annua raggiungendo 49 milioni di unità nel terzo trimestre del 2022. Apple è ancora saldamente al primo posto a livello mondiale, con una quota di mercato del 20% , in crescita del 37% su base annua;Samsung è al secondo posto con una quota del 10%, in crescita del 16% su base annua;Xiaomi è al terzo posto con una quota del 9%, in calo del 38% su base annua;Huawei è al quinto posto con una quota del 7%, in calo del 29% su base annua.Se confrontiamo con i dati del 2018, le spedizioni globali di smartwatch sono cresciute del 41% su base annua in quell’anno, con Apple che occupava il 37% della quota.La quota globale degli smartwatch Android è infatti aumentata notevolmente in questi anni, ma la crescita dell’intero mercato è diventata sempre più lenta, entrando progressivamente in un collo di bottiglia.

Apple, in quanto leader del settore degli smartwatch, è il dominatore del mercato di fascia alta, quindi Apple Watch è stata la prima scelta dei consumatori quando acquistano smartwatch.Sebbene gli smartwatch Android presentino maggiori vantaggi in termini di giocabilità e durata della batteria, sono ancora inferiori ad Apple in termini di competenza nella gestione della salute e alcune funzioni vengono addirittura introdotte dopo Apple.Scoprirai che, sebbene gli smartwatch siano stati aggiornati negli ultimi anni, le funzioni e le tecnologie non hanno fatto molti progressi e non possono portare qualcosa che faccia brillare le persone.Il mercato degli smartwatch, o smartwatch Android, è gradualmente entrato in un periodo di crescita lenta.

I braccialetti sportivi minacciano seriamente lo sviluppo degli orologi
Pensiamo che ci siano due ragioni principali per cui gli smartwatch si stanno sviluppando sempre più lentamente.In primo luogo, l’esperienza funzionale degli orologi è caduta in un collo di bottiglia e la mancanza di qualcosa di più significativo e innovativo rende difficile continuare ad attrarre i consumatori affinché li acquistino e li sostituiscano;in secondo luogo, le funzioni e il design dei braccialetti intelligenti stanno diventando sempre più simili agli orologi intelligenti, ma il prezzo mantiene ancora un grande vantaggio, rappresentando un'enorme minaccia per gli orologi intelligenti.

Coloro che sono preoccupati per lo sviluppo degli orologi intelligenti potrebbero sapere meglio che le funzioni degli orologi intelligenti oggi sono quasi le stesse di due o tre anni fa.Gli smartwatch iniziali supportavano solo la frequenza cardiaca, il monitoraggio del sonno e la registrazione dei dati sportivi, successivamente hanno aggiunto il monitoraggio della saturazione di ossigeno nel sangue, il monitoraggio dell'ECG, il promemoria dell'aritmia, il monitoraggio delle mestruazioni/gravidanza femminili e altre funzioni uno dopo l'altro.In pochi anni, le funzioni degli orologi intelligenti si sono sviluppate rapidamente e tutte le funzioni che le persone possono immaginare e ottenere sono state inserite negli orologi, rendendoli indispensabili assistenti di gestione della salute per tutti.

Tuttavia, negli ultimi due anni non vediamo più nuove funzioni negli orologi intelligenti.Anche gli ultimi prodotti rilasciati quest'anno riguardano solo il monitoraggio della frequenza cardiaca/ossigeno nel sangue/sonno/pressione, oltre 100 modalità sportive, controllo dell'accesso al bus NFC e pagamento offline, ecc., che erano effettivamente disponibili due anni fa.Il ritardo nell'innovazione funzionale e la mancanza di modifiche nella forma del design dell'orologio hanno portato a un collo di bottiglia nello sviluppo degli smartwatch e ad alcuno slancio per una continua crescita verso l'alto.Anche se i principali marchi stanno cercando di mantenere le iterazioni del prodotto, in realtà stanno apportando piccole riparazioni sulla base della generazione precedente, come aumentare le dimensioni dello schermo, estendere la durata della batteria, migliorare la velocità o la precisione di rilevamento del sensore, ecc., e difficilmente ne vedono alcuno particolarmente grandi aggiornamenti funzionali.
Dopo il collo di bottiglia degli orologi intelligenti, i produttori hanno iniziato a spostare la loro attenzione sui braccialetti sportivi.Dall'anno scorso, le dimensioni dello schermo dei braccialetti sportivi sul mercato stanno diventando sempre più grandi, il braccialetto Xiaomi 6 è stato aggiornato da 1,1 pollici a 1,56 pollici nella generazione precedente, il braccialetto Xiaomi 7 Pro di quest'anno è stato aggiornato con un design del quadrante quadrato, lo schermo la dimensione è ulteriormente migliorata a 1,64 pollici, la forma è già molto vicina agli orologi intelligenti tradizionali.Huawei, il braccialetto sportivo di gloria è anche nella direzione dello sviluppo di schermi di grandi dimensioni e più potenti, come il monitoraggio della frequenza cardiaca/ossigeno nel sangue, la gestione della salute delle donne e altri supporti di base.Se non ci sono requisiti molto esigenti in termini di professionalità e precisione, i braccialetti sportivi sono sufficienti per sostituire gli orologi intelligenti.

Rispetto al prezzo dei due, i braccialetti sportivi sono davvero molto più economici.Xiaomi Band 7 Pro ha un prezzo di 399 yuan, Huawei Band 7 Standard Edition ha un prezzo di 269 yuan, mentre il nuovo Xiaomi Watch S2 è venduto a 999 yuan e Huawei Watch GT3 parte da 1388 yuan.Per la stragrande maggioranza dei consumatori, è chiaro che i braccialetti sportivi sono più convenienti.Tuttavia, anche il mercato dei braccialetti sportivi dovrebbe essere saturo, la domanda del mercato non è più forte come prima, anche se le prestazioni del prodotto sono più forti, ma il numero di persone che hanno bisogno di cambiare è ancora una minoranza, con conseguente calo del braccialetto saldi.

Qual è il prossimo passo per gli orologi intelligenti?
Molte persone avevano ipotizzato che gli smartwatch avrebbero gradualmente sostituito i telefoni cellulari come prossima generazione di terminali mobili.Dal punto di vista delle funzioni attualmente disponibili negli smartwatch esiste effettivamente una certa possibilità.La maggior parte degli orologi sono ora preinstallati con sistemi operativi indipendenti, che possono essere aggiornati e installate app di terze parti, e supportano la riproduzione musicale, la risposta ai messaggi WeChat, il controllo dell'accesso al bus NFC e il pagamento offline.I modelli che supportano la scheda eSIM possono anche effettuare chiamate e navigare autonomamente, quindi possono essere utilizzati normalmente anche se non sono collegati ai cellulari.In un certo senso, lo smartwatch è già considerato una versione semplificata di uno smartphone.

Tuttavia, c'è ancora una grande differenza tra gli orologi intelligenti e i telefoni cellulari, la dimensione dello schermo è completamente incomparabile e anche l'esperienza di controllo è lontana.Pertanto, è improbabile che gli orologi intelligenti sostituiranno i telefoni cellulari nell’ultimo decennio.Al giorno d'oggi, gli orologi continuano ad aggiungere molte funzioni che i telefoni cellulari già possiedono, come la navigazione e la riproduzione di musica, e allo stesso tempo devono garantire la loro professionalità nella gestione della salute, il che fa sì che gli orologi sembrino ricchi e potenti, ma l'esperienza di ciascuno di essi è quasi significativo e provoca anche un notevole rallentamento delle prestazioni e della durata della batteria degli orologi.

Per lo sviluppo futuro degli orologi intelligenti, abbiamo i due punti di vista seguenti.Il primo è concentrarsi sulla direzione per rafforzare la funzione dell'orologio.Molti prodotti smartwatch supportano funzioni di gestione sanitaria professionale e molti produttori si sono impegnati in questa direzione per rafforzarsi, in modo che gli smartwatch possano essere sviluppati nella direzione dei dispositivi medici professionali.Apple L'Apple Watch è stato approvato dalla State Drug Administration per i dispositivi medici e anche i marchi di orologi Android possono provare a svilupparsi in questa direzione.Attraverso gli aggiornamenti hardware e software, gli orologi intelligenti ricevono funzioni di monitoraggio del corpo più professionali e precise, come ECG, promemoria di fibrillazione atriale, monitoraggio del sonno e della respirazione, ecc., in modo che gli orologi possano servire meglio la salute degli utenti invece di avere varie ma funzioni non precise.

Un altro modo di pensare è completamente opposto a questo, gli orologi intelligenti non hanno bisogno di integrare troppe funzioni di gestione della salute, ma concentrarsi sul rafforzamento di altre esperienze intelligenti, rendendo l'orologio davvero un telefono portatile, che sta anche esplorando il modo di sostituire i telefoni cellulari in futuro.Il prodotto può effettuare e ricevere telefonate in modo indipendente, rispondere a SMS/WeChat, ecc. Può anche essere interconnesso e controllato con altri dispositivi intelligenti, in modo che l'orologio possa funzionare e utilizzare in modo indipendente anche se è completamente staccato dal telefono, e non causerà problemi alla vita normale.Questi due approcci sono piuttosto estremi, ma sotto un aspetto possono davvero migliorare l’esperienza dell’orologio.

Al giorno d'oggi, molte funzioni dell'orologio non vengono effettivamente utilizzate e alcune persone hanno acquistato l'orologio per ottenere funzioni sportive e di gestione della salute professionale.Un'altra parte riguarda l'insieme di funzioni intelligenti dell'orologio e la maggior parte di esse desidera che l'orologio venga utilizzato indipendentemente dal telefono.Dato che ci sono due diverse richieste sul mercato, perché non provare a suddividere le funzioni degli orologi e creare due o anche più nuove categorie.In questo modo, gli orologi intelligenti possono soddisfare le esigenze di un numero maggiore di consumatori e avere funzioni di gestione della salute più professionali e avere la possibilità di attirare più utenti.

La seconda idea è riflettere sulla forma del prodotto e giocare nuovi trucchi con il design estetico.I due prodotti recentemente lanciati da Huawei hanno scelto questa direzione.Huawei Watch GT Cyber ​​ha un quadrante rimovibile che ti consente di cambiare la custodia in base alle tue preferenze, rendendolo altamente riproducibile.Gli Huawei Watch Buds, invece, combinano in modo innovativo cuffie Bluetooth e un orologio, con la possibilità di rimuovere le cuffie aprendo il quadrante per un design ed un'esperienza più innovativi.Entrambi i prodotti sovvertono l'aspetto tradizionale e offrono all'orologio maggiori possibilità.Tuttavia, trattandosi di un prodotto da degustazione, il prezzo di entrambi potrebbe essere un po' più alto e non sappiamo come sarà il feedback del mercato.Ma non importa come dirlo, è davvero una direzione importante nello sviluppo degli smartwatch cercare cambiamenti nell'aspetto.

Riepilogo
Gli smartwatch sono diventati un dispositivo importante e indispensabile nella vita di molte persone e la loro popolarità sta accelerando per fornire servizi a un numero sempre maggiore di utenti.Con l'adesione di sempre più produttori, la quota degli smartwatch Android nel mercato globale sta gradualmente aumentando e la voce dei marchi nazionali in questo campo sta diventando sempre più alta.Tuttavia, negli ultimi due anni, lo sviluppo degli smartwatch è caduto in un grosso collo di bottiglia, con una lenta iterazione delle funzioni o addirittura una stagnazione, con conseguente lenta crescita delle vendite dei prodotti.Per continuare a promuovere lo sviluppo del mercato degli smartwatch, è infatti necessario compiere esplorazioni più audaci e tentare di sovvertire l'esperienza funzionale, il design estetico e altri aspetti.L’anno prossimo, tutti i settori dovrebbero accogliere con favore la ripresa e il rimbalzo dopo l’epidemia, e anche il mercato degli smartwatch dovrebbe cogliere l’opportunità di spingere le vendite verso un nuovo picco.