Nella flessione complessiva del mercato dell'elettronica di consumo nel 2022, le spedizioni di smartphone sono scese al livello di qualche anno fa, la crescita delle TWS (cuffie stereo veramente wireless) non ha più rallentato il vento, mentre gli orologi intelligenti hanno resistito all'ondata di freddo del settore.
Secondo un nuovo rapporto della società di ricerche di mercato Counterpoint Research, le spedizioni verso il mercato globale degli smartwatch sono cresciute del 13% su base annua nel secondo trimestre del 2022, con il mercato indiano degli smartwatch in crescita di oltre il 300% su base annua, superando la Cina. al secondo posto.
Sujeong Lim, vicedirettore di Counterpoint, ha affermato che Huawei, Amazfit e altri importanti marchi cinesi hanno registrato una crescita o un declino su base annua limitata e che il mercato degli smartwatch è ancora sulla strada giusta per una crescita sana, dato il calo del 9% su base annua del mercato degli smartphone nel corso degli anni. lo stesso periodo.
A questo proposito, Sun Yanbiao, direttore del First Mobile Phone Industry Research Institute, ha dichiarato a China Business News che la nuova epidemia di polmonite da corona ha portato i consumatori a rafforzare il proprio stato di salute (come il monitoraggio dell’ossigeno nel sangue e della temperatura corporea), e lo smartwatch globale Il mercato probabilmente esploderà nella prima metà del prossimo anno.E Steven Waltzer, analista senior del settore per i servizi di strategia wireless globale presso la società di ricerche di mercato Strategy Analytics, ha dichiarato: "Il mercato cinese degli smartwatch è relativamente segmentato in base agli scenari applicativi e, oltre ai principali attori come Genius, Huawei e Huami, OPPO, Anche Vivo, realme, oneplus e altri importanti marchi di smartphone cinesi si stanno facendo strada nel circuito degli smartwatch, mentre anche i venditori di smartwatch di marca di piccole e medie dimensioni si stanno aprendo la strada in questo mercato a coda lunga, che ha anche funzionalità di monitoraggio della salute ed è meno costoso. costoso."
"La guerra al polso"
L'esperto e recensore digitale Liao Zihan ha iniziato a indossare smartwatch nel 2016, dal primo Apple Watch all'attuale Huawei Watch, durante i quali difficilmente ha lasciato lo smartwatch al polso.Ciò che lo lasciava perplesso era che alcune persone avessero messo in dubbio la pseudo-domanda di smartwatch, prendendoli in giro come “grandi braccialetti intelligenti”.
"Uno è svolgere il ruolo di notifica delle informazioni e l'altro è compensare la mancanza di monitoraggio del corpo da parte dei telefoni cellulari."Liao Zihan ha affermato che gli appassionati di sport che vogliono conoscere il proprio stato di salute sono i veri utenti target degli orologi intelligenti.I dati rilevanti di Ai Media Consulting mostrano che tra le tante funzioni degli orologi intelligenti, il monitoraggio dei dati sanitari è la funzione più comunemente utilizzata dagli utenti intervistati, pari al 61,1%, seguita dal posizionamento GPS (55,7%) e dalla funzione di registrazione sportiva (54,7%). ).
Secondo Liao Zihan, gli orologi intelligenti sono principalmente divisi in tre categorie: una sono gli orologi per bambini, come Xiaogi, 360, ecc., che si concentrano sulla sicurezza e la socializzazione dei minori;uno sono gli smartwatch professionali come Jiaming, Amazfit e Keep, che seguono la strada degli sport estremi all'aria aperta, sono orientati ai professionisti e sono molto costosi;e uno sono gli orologi intelligenti lanciati dai produttori di smartphone, che sono considerati i telefoni cellulari Il complementare degli smartphone.
Nel 2014, Apple ha rilasciato la prima generazione di Apple Watch, che ha dato il via a un nuovo ciclo di "guerra al polso".Poi sono seguiti i produttori nazionali di telefoni cellulari, Huawei ha lanciato il primo smartwatch Huawei Watch nel 2015, Xiaomi, che è entrata nei dispositivi indossabili dal braccialetto intelligente, è entrata ufficialmente nello smartwatch nel 2019, mentre OPPO e Vivo sono entrati in gioco relativamente tardi, rilasciando prodotti smartwatch correlati. nel 2020.
I dati relativi al contrappunto mostrano che Apple, Samsung, Huawei e Xiaomi questi produttori di telefoni cellulari sono nella top 8 delle spedizioni globali sul mercato degli smartwatch nel secondo trimestre del 2022. Tuttavia, sebbene i produttori nazionali di telefoni cellulari Android siano entrati nel mercato, Liao Zihan lo ritiene all'inizio potrebbero guardare ad Apple per realizzare orologi intelligenti.
Nel complesso, nella categoria degli smartwatch, i produttori Android hanno fatto passi da gigante in termini di salute e portata per differenziarsi da Apple, ma ognuno ha una diversa comprensione degli smartwatch."Huawei mette il monitoraggio della salute al primo posto, c'è anche uno speciale Huawei Health Lab, che enfatizza la sua portata e la funzione di monitoraggio della salute; il concetto di OPPO è che l'orologio deve fare lo stesso del funzionamento del telefono cellulare, cioè puoi ottenere il esperienza del cellulare con l'orologio; lo sviluppo dell'orologio Xiaomi è relativamente lento, l'aspetto sta andando bene, la maggior parte della funzione dell'anello della mano è stata trapiantata nell'orologio. " Ha detto Liao Zihan.
Tuttavia, Steven Waltzer ha affermato che il rilascio di nuovi modelli, caratteristiche migliori e prezzi più favorevoli sono i fattori di crescita che guidano il mercato degli smartwatch, ma OPPO, Vivo, realme, oneplus, che sono entrati in ritardo, devono ancora spendere molte energie se vogliono guadagnare una parte della quota di mercato dai principali attori.
Il calo dei prezzi unitari ha inaugurato l’epidemia?
In termini di diversi mercati regionali, i dati di Counterpoint mostrano che il mercato cinese degli smartwatch ha avuto performance deludenti nel secondo trimestre di quest'anno ed è stato superato dal mercato indiano, arrivando al terzo posto, mentre gli utenti statunitensi sono ancora i maggiori acquirenti nel mercato degli smartwatch.Vale la pena ricordare che il mercato indiano degli smartwatch è in fermento, con un tasso di crescita superiore al 300%.
"Durante il trimestre, il 30% dei modelli spediti sul mercato indiano avevano un prezzo inferiore a 50 dollari."Sujeong Lim ha affermato: "I principali marchi locali hanno lanciato modelli economicamente vantaggiosi, abbassando la barriera all'ingresso per i consumatori".A questo proposito, Sun Yanbiao ha anche affermato che il mercato indiano degli smartwatch sta crescendo rapidamente non solo a causa della sua base già piccola, ma anche perché i marchi locali Fire-Boltt e Noise hanno lanciato imitazioni poco costose di Apple Watch.
Nel caso del debole settore dell'elettronica di consumo, Sun Yanbiao è ottimista riguardo alle prospettive di mercato degli orologi intelligenti che hanno resistito all'ondata di freddo."Le nostre statistiche mostrano che lo smartwatch globale è cresciuto del 10% su base annua nel primo trimestre di quest'anno e si prevede che crescerà del 20% su base annua per l'intero anno."Ha detto che la nuova epidemia di polmonite da corona spinge i consumatori a prestare sempre più attenzione alla salute, il mercato globale degli orologi intelligenti avrà una finestra di epidemia nella prima metà del prossimo anno.
E alcuni cambiamenti nelle bancarelle elettroniche di Huaqiang Nord hanno approfondito la fiducia di Sun Yanbiao in questa speculazione."La percentuale di bancarelle che vendono orologi intelligenti nel mercato di Huaqiang Nord nel 2020 era di circa il 10% ed è cresciuta fino al 20% nella prima metà di quest'anno."Crede che lo stesso appartenga ai dispositivi indossabili, lo slancio dello sviluppo degli orologi intelligenti può essere riferito a TWS, nel mercato TWS nel momento più caldo, Huaqiang North ha dal 30% al 40% delle bancarelle impegnate nel business TWS.
Secondo Sun Yanbiao, l'ulteriore diffusione degli orologi intelligenti dual-mode è una ragione importante per l'esplosione degli orologi intelligenti quest'anno.La cosiddetta doppia modalità si riferisce al fatto che lo smartwatch può essere collegato al telefono cellulare tramite Bluetooth, ma può anche ottenere funzioni di comunicazione indipendenti come chiamare tramite scheda eSIM, come correre di notte senza indossare un telefono cellulare e indossare un lo smartwatch può chiamare e chattare con WeChat.
Va notato che l'eSIM è una SIM incorporata e la scheda eSIM è una scheda SIM incorporata.Rispetto alla tradizionale carta SIM utilizzata nei telefoni cellulari, la carta eSIM incorpora la carta SIM nel chip, quindi quando gli utenti utilizzano dispositivi intelligenti con carta eSIM, devono solo aprire il servizio online e scaricare le informazioni sul numero sulla carta eSIM, e quindi i dispositivi intelligenti possono avere funzioni di comunicazione indipendenti come i telefoni cellulari.
Secondo Sun Yanbiao, la coesistenza dual-mode della scheda eSIM e della chiamata Bluetooth è la forza principale del futuro smartwatch.La scheda eSIM indipendente e il sistema operativo separato rendono lo smartwatch non più un "giocattolo" di pollo e costolette e lo smartwatch ha più possibilità di sviluppo.
Con la maturità della tecnologia, sempre più produttori stanno cercando di realizzare la funzione di chiamata sugli orologi intelligenti.Nel maggio di quest'anno, GateKeeper ha lanciato Tic Watch, un orologio da chiamata 4G da mille dollari, che supporta eSIM e una comunicazione indipendente con doppio terminale e può utilizzare l'orologio da solo per ricevere ed effettuare chiamate, nonché controllare e ricevere informazioni da QQ, Fishu e Nail. indipendentemente.
"Al momento, produttori come Zhongke Lanxun, Jieli e Ruiyu possono fornire i chip necessari per gli orologi intelligenti dual-mode, e quelli di fascia alta hanno ancora bisogno di Qualcomm, MediaTek, ecc. Non è un caso, gli orologi dual-mode lo faranno diventerà popolare nel quarto trimestre di quest'anno e il prezzo scenderà a 500 yuan."Ha detto Sun Yanbiao.
Steven Waltzer ritiene inoltre che in futuro il prezzo complessivo degli smartwatch in Cina sarà inferiore."Il prezzo complessivo degli smartwatch in Cina è inferiore del 15-20% rispetto ad altri paesi ad alta crescita, e di fatto rimane leggermente al di sotto della media globale rispetto al mercato complessivo degli smartwatch. Man mano che le spedizioni crescono, ci aspettiamo che i prezzi all'ingrosso complessivi degli smartwatch diminuiscano dell’8% tra il 2022 e il 2027."
Orario di pubblicazione: 11 gennaio 2023
