Secondo International Data Corporation (IDC), le spedizioni globali di smartphone sono diminuite del 9% su base annua nel secondo trimestre del 2022, con il mercato cinese degli smartphone che ha spedito circa 67,2 milioni di unità, in calo del 14,7% su base annua.
Sempre meno persone cambiano telefono, portando a una continua recessione nel mercato degli smartphone.D’altro canto, il mercato degli smartwatch continua ad espandersi.i dati di contrappunto mostrano che le spedizioni globali di smartwatch sono cresciute del 13% su base annua nel secondo trimestre del 2022, mentre in Cina le vendite di smartwatch sono cresciute del 48% su base annua.
Siamo curiosi: con le vendite di telefoni cellulari in continuo calo, perché gli smartwatch sono diventati i nuovi beniamini del mercato digitale?
Cos'è uno smartwatch?
"Gli smartwatch sono diventati popolari negli ultimi anni.
Molte persone potrebbero avere più familiarità con il suo predecessore, il "braccialetto intelligente".In effetti, entrambi sono una sorta di prodotti "smart wear".La definizione di "smart wear" nell'enciclopedia è "l'applicazione della tecnologia indossabile alla progettazione intelligente dell'abbigliamento quotidiano, allo sviluppo di dispositivi indossabili (elettronici) in generale.
Al momento, le forme più comuni di smart wear includono auricolari (compresi tutti i tipi di cuffie), polsini (compresi braccialetti, orologi, ecc.) e copricapo (dispositivi VR/AR).
Gli orologi intelligenti, in quanto dispositivi smart wear da polso più avanzati sul mercato, possono essere suddivisi in tre categorie a seconda delle persone a cui servono: gli orologi intelligenti per bambini si concentrano su posizionamento accurato, sicurezza e protezione, assistenza all'apprendimento e altre funzioni, mentre gli orologi intelligenti per anziani concentrarsi maggiormente sul monitoraggio sanitario;e gli orologi intelligenti per adulti possono aiutare nel fitness, nell'ufficio in movimento, nel pagamento online ... la funzione È più completa.
E in base alla funzione, gli orologi intelligenti possono anche essere suddivisi in orologi professionali per la salute e lo sport, nonché orologi intelligenti completi a tutto tondo.Ma queste sono tutte sottocategorie emerse solo negli ultimi anni.Inizialmente, gli smartwatch erano semplicemente "orologi elettronici" o "orologi digitali" che utilizzavano la tecnologia informatica.
La storia risale al 1972, quando la giapponese Seiko e la statunitense Hamilton Watch Company svilupparono la tecnologia informatica da polso e lanciarono il primo orologio digitale in assoluto, il Pulsar, al prezzo di $ 2.100.Da allora, gli orologi digitali hanno continuato a migliorare ed evolversi in smartwatch, per poi entrare nel mercato consumer generale intorno al 2015 con l’ingresso di marchi mainstream come Apple, Huawei e Xiaomi.
E fino ad oggi ci sono ancora nuovi marchi che si uniscono alla concorrenza nel mercato degli smartwatch.Perché rispetto al mercato saturo degli smartphone, il mercato dei dispositivi indossabili intelligenti ha ancora un enorme potenziale.Anche la tecnologia relativa agli smartwatch ha subito grandi cambiamenti nel giro di un decennio.
Prendiamo ad esempio l'Apple Watch di Apple.
Nel 2015, la prima serie 0 messa in vendita, sebbene potesse misurare la frequenza cardiaca e connettersi al Wi-Fi, dipendeva maggiormente dal punto di vista funzionale dal telefono.Solo negli anni successivi furono aggiunti il GPS indipendente, il nuoto impermeabile, l'allenamento della respirazione, l'ECG, la misurazione dell'ossigeno nel sangue, la registrazione del sonno, il rilevamento della temperatura corporea e altre funzioni sportive e di monitoraggio della salute, che divennero gradualmente indipendenti dal telefono.
E negli ultimi anni, con l’introduzione dell’aiuto di emergenza SOS e del rilevamento degli incidenti stradali, le funzioni della classe di sicurezza diventeranno probabilmente una tendenza importante nella futura iterazione degli aggiornamenti dello smartwatch.
È interessante notare che quando fu introdotta la prima generazione di Apple Watch, Apple aveva lanciato un Apple Watch Edition al prezzo di oltre $ 12.000, volendo renderlo un prodotto di lusso simile agli orologi tradizionali.La serie Edition fu cancellata l'anno successivo.
Quali smartwatch acquistano le persone?
Solo in termini di Vendite, Apple e Huawei sono attualmente i Top del mercato nazionale degli smartwatch per adulti e le loro Vendite su Tmall sono più di 10 volte superiori a quelle di Xiaomi e OPPO, che sono al terzo e quarto posto.Xiaomi e OPPO mancano di maggiore consapevolezza a causa del loro ingresso tardivo (lanciando i loro primi smartwatch rispettivamente nel 2019 e nel 2020), che incide in una certa misura sulle vendite.
Xiaomi è in realtà uno dei marchi pionieri nel segmento dei dispositivi indossabili, lanciando il suo primo braccialetto Xiaomi già nel 2014. Secondo International Data Corporation (IDC), Xiaomi ha raggiunto un totale di 100 milioni di spedizioni di dispositivi indossabili solo nel 2019, con i dispositivi indossabili da polso - vale a dire il braccialetto Xiaomi - prendendosene il merito.Ma Xiaomi si è concentrata sul braccialetto, investendo solo in Huami Technology (il produttore dell'attuale Amazfit) nel 2014, e non ha lanciato un marchio di smartwatch che appartenesse interamente a Xiaomi.Solo negli ultimi anni il calo delle vendite di braccialetti intelligenti ha costretto Xiaomi a unirsi alla corsa per il mercato degli smartwatch.
Il mercato attuale degli smartwatch è meno selettivo di quello dei cellulari, ma la concorrenza differenziata tra i diversi brand è ancora in pieno svolgimento.
I cinque marchi di smartwatch più venduti attualmente hanno diverse linee di prodotti, rivolte alle esigenze di persone diverse.Prendiamo ad esempio Apple, il nuovo Apple Watch rilasciato a settembre di quest'anno ha tre serie: SE (modello economico), S8 (standard completo) e Ultra (professionale per esterni).
Ma ogni marchio ha un vantaggio competitivo diverso.Ad esempio, quest'anno Apple ha provato ad entrare nel campo degli orologi professionali per l'outdoor con Ultra, ma non è stato ben accolto da molte persone.Perché Garmin, un marchio che ha iniziato con il GPS, ha un vantaggio naturale in questa divisione.
Lo smartwatch Garmin è dotato di funzionalità sportive sul campo di livello professionale come ricarica solare, posizionamento ad alta precisione, illuminazione a LED ad alta luminosità, adattamento termico e adattamento all'altitudine.In confronto l'Apple Watch, che anche dopo l'aggiornamento necessita di essere ricaricato una volta al giorno e mezzo (la batteria Ultra dura 36 ore), è troppo "pollo".
L'esperienza di durata della batteria "un giorno, una ricarica" di Apple Watch è stata criticata a lungo.I marchi nazionali, siano essi Huawei, OPPO o Xiaomi, sono di gran lunga superiori ad Apple in questo senso.In condizioni di utilizzo normale, la durata della batteria di Huawei GT3 è di 14 giorni, Xiaomi Watch S1 è di 12 giorni e OPPO Watch 3 può raggiungere i 10 giorni.Rispetto a Huawei, OPPO e Xiaomi sono più convenienti.
Sebbene il volume del mercato degli orologi per bambini sia inferiore rispetto a quello degli orologi per adulti, occupa anche una parte considerevole della quota di mercato.Secondo i dati del settore IDC, la spedizione di smartwatch per bambini in Cina sarà di circa 15,82 milioni di pezzi nel 2020, pari al 38,10% della quota di mercato totale degli smartwatch.
Attualmente, il sottomarchio di BBK, Little Genius, occupa la posizione di leader nel settore grazie al suo ingresso anticipato, e le sue vendite totali su Tmall sono più del doppio di quelle di Huawei, che è al secondo posto.Secondo i dati prospettici, Little Genius rappresenta attualmente una quota di oltre il 30% negli smartwatch per bambini, che è paragonabile alla quota di mercato di Apple negli smartwatch per adulti.
Perché le persone acquistano smartwatch?
La registrazione dello sport è la ragione più importante per cui i consumatori acquistano smartwatch, con il 67,9% degli utenti intervistati che indica questa esigenza.Anche la registrazione del sonno, il monitoraggio della salute e il posizionamento GPS sono tutti scopi per i quali più della metà dei consumatori acquista smartwatch.
Xiaoming (pseudonimo), che ha acquistato l'Apple Watch Series 7 sei mesi fa, ha acquistato lo smartwatch con lo scopo di monitorare quotidianamente il suo stato di salute e promuovere un migliore esercizio fisico.Sei mesi dopo, sente che le sue abitudini quotidiane sono davvero cambiate.
"Posso fare qualsiasi cosa per chiudere il cerchio (indice di salute), starò in piedi di più e camminerò di più nella mia vita quotidiana, e ora scenderò dalla metropolitana una fermata prima quando torno a casa, quindi camminerò 1,5 chilometri in più rispetto a al solito e consumiamo circa 80 calorie in più."
Infatti, “salute”, “posizionamento” e “sport” sono proprio le funzioni più utilizzate dagli utenti di smartwatch.Il 61,1% degli intervistati ha affermato di utilizzare spesso la funzione di monitoraggio della salute dell'orologio, mentre più della metà ha affermato di utilizzare spesso le funzioni di posizionamento GPS e di registrazione sportiva.
Le funzioni che possono essere eseguite dallo smartphone stesso, come "telefono", "WeChat" e "messaggio", sono relativamente meno utilizzate dagli smartwatch: rispettivamente solo il 32,1%, 25,6%, 25,6% e 25,5%.Il 32,1%, il 25,6% e il 10,10% degli intervistati hanno affermato che utilizzerebbero spesso queste funzioni sui propri smartwatch.
Su Xiaohongshu, a parte i consigli e le recensioni sui marchi, l'uso funzionale e il design estetico sono gli aspetti più discussi delle note relative allo smartwatch.
La richiesta delle persone per il valore nominale di uno smartwatch non è altro che il perseguimento del suo utilizzo funzionale.Dopotutto, l'essenza dei dispositivi indossabili intelligenti è quella di essere "indossati" sul corpo e diventare parte dell'immagine personale.Pertanto, nella discussione sugli orologi intelligenti, per descrivere l'abbigliamento vengono spesso usati aggettivi come "bello", "carino", "avanzato" e "delicato".Anche gli aggettivi che vengono spesso usati per descrivere l'abbigliamento compaiono frequentemente.
In termini di usi funzionali, oltre allo sport e alla salute, ci sono anche "apprendimento", "pagamento", "sociale" e "gioco". Queste sono le funzioni a cui le persone presteranno attenzione quando scelgono uno smartwatch.
Xiao Ming, un nuovo utente di smartwatch, ha detto che usa spesso Apple Watch per "competere con gli altri e aggiungere amici" per motivarsi ulteriormente a dedicarsi allo sport e mantenere dati corporei sani sotto forma di interazione sociale.
Oltre a queste funzioni relativamente pratiche, gli smartwatch hanno anche tante piccole abilità strane e apparentemente inutili che sono ricercate da alcuni giovani.
Poiché i marchi continuano ad aumentare l'area del quadrante negli ultimi anni (Apple Watch si è evoluto da una variante da 38 mm della generazione iniziale a un quadrante da 49 mm nella nuova serie Ultra di quest'anno, espandendosi di quasi il 30%), stanno diventando possibili più funzionalità.
Orario di pubblicazione: 10 febbraio 2023
